網(wǎng)易家居專題報(bào)道 | 佳歌集成灶總經(jīng)理袁海濱:潛心打造創(chuàng)新佳品,開啟智廚時(shí)代新格局
2021-02-21 13:02:25      瀏覽:975

2020年是不平凡的一年,突如其來的疫情,讓各行各業(yè)都遇到了一系列前所未有的挑戰(zhàn),同時(shí)也出現(xiàn)了許多意想不到的機(jī)遇。集成灶行業(yè)在這一年逆勢(shì)向上、逆風(fēng)翻盤,亮眼的表現(xiàn)讓我們看見了廚房場(chǎng)景的一種未來!


網(wǎng)易家居有幸采訪佳歌集成灶總經(jīng)理 袁海濱,一起聆聽集成灶行業(yè)代表人物的權(quán)威發(fā)聲;并走訪了佳歌集成灶工廠,探尋佳歌集成灶作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的成功之道。


極致·態(tài)度|行業(yè)代表人物態(tài)度

作為有打造全球智能化廚電的目標(biāo)企業(yè),佳歌集成灶承載著更多的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。憑借品牌公信力和企業(yè)硬實(shí)力,佳歌集成灶在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中發(fā)揮著無可替代的引領(lǐng)作用。佳歌集成灶致力于:為全國(guó)消費(fèi)者提供更“佳”的產(chǎn)品,為終端代理商提供更“佳”的品牌,為所有的員工提供更“佳”的平臺(tái),為集成灶行業(yè)提供更“佳”的企業(yè)!

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【網(wǎng)易家居】:佳歌集團(tuán)于2018年正式進(jìn)軍廚電行業(yè),佳歌集成灶在品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下,進(jìn)入公眾視野,受到市場(chǎng)的追捧。您能說說佳歌2020年具體取得了哪些成果嗎?


【袁總】

2020年是不平凡的一年,疫情的發(fā)展使得市場(chǎng)的復(fù)蘇緩慢,在眾多集成灶企業(yè)開始收縮品牌費(fèi)用的同時(shí),佳歌毅然決然的加大投入,逆流而上,正所謂時(shí)勢(shì)造英雄,因此佳歌也取得諸多殊榮,列如集成灶10大品牌,國(guó)際智造典范獎(jiǎng)等等,最值得一提的是佳歌在2020年10月18日,正式對(duì)外官宣國(guó)民女神佟麗婭作為佳歌首位品牌代言人,佟麗婭對(duì)個(gè)人的事業(yè)、生活要求都是及其嚴(yán)苛,正如佳歌對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn),因此兩者是非常的契合,同時(shí)結(jié)合明星效應(yīng),提升佳歌品牌在終端以及行業(yè)內(nèi)的影響力,隨后佳歌與國(guó)內(nèi)頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)公司LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作,以打造國(guó)民品牌為方向,設(shè)計(jì)研發(fā)讓消費(fèi)者更喜歡的產(chǎn)品,我相信在未來,佳歌將會(huì)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代中脫穎而出,成為集成灶行業(yè)首屈一指的優(yōu)質(zhì)品牌。


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佟麗婭(右)成為佳歌集成灶代言人

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佳歌集成灶與LKK洛可可簽約戰(zhàn)略合作

【網(wǎng)易家居】:在消費(fèi)人群變化、產(chǎn)品需求升級(jí)和渠道變革等眾多因素的影響下,品牌傳播路徑已被重構(gòu)。佳歌2020年高調(diào)布局全國(guó)高鐵春運(yùn)路線的春節(jié)營(yíng)銷,開啟了品牌傳播新篇章,佳歌在品牌營(yíng)銷上有什么心得和秘訣嗎?下一階段的發(fā)展規(guī)劃又將如何安排呢?


【袁總】

品牌營(yíng)銷,其實(shí)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是消費(fèi)者認(rèn)知的戰(zhàn)場(chǎng),如何突破進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者的心智是品牌營(yíng)銷的核心問題。按特勞特的說法,現(xiàn)時(shí)代營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)從本質(zhì)上講已經(jīng)不是在貨架,而是在消費(fèi)者的心智,因此打造具有差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn),一直是佳歌持之以恒的方向。歸根結(jié)底,消費(fèi)者是為產(chǎn)品買單,最在意的還是產(chǎn)品的功能與品質(zhì),用戶的需求在增加,抓住他們的痛點(diǎn),打造具有差異化的產(chǎn)品,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,才是企業(yè)能否突破進(jìn)而占據(jù)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵所在。


【網(wǎng)易家居】:佳歌二期智能工業(yè)園正在建設(shè)中,將引進(jìn)最先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備,建立起全新的生產(chǎn)流水線。能否提前透露一下工程建設(shè)情況?佳歌在接下來的生產(chǎn)戰(zhàn)略上如何布局?


【袁總】

佳歌二期工業(yè)園正在加快建設(shè)當(dāng)中,預(yù)計(jì)在2021年年底完成所有樓體的建設(shè)。


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佳歌二期工業(yè)園鳥瞰圖

佳歌自創(chuàng)立之初,就對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)要求嚴(yán)苛至極,因此佳歌是行業(yè)內(nèi)唯一一家采用全模具化生產(chǎn)的企業(yè),單單是模具佳歌就有上百套,單個(gè)模具最高二百多萬,因此為了豐富產(chǎn)品線,佳歌堅(jiān)持自主研發(fā),在未來也將不斷加大設(shè)備以及研發(fā)的投入,2021年,佳歌確立了從集成灶單品向智能廚電產(chǎn)品引領(lǐng)者的品牌發(fā)展目標(biāo),開啟創(chuàng)新工藝與設(shè)計(jì)+創(chuàng)新體驗(yàn)+時(shí)尚的時(shí)代,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念上依然會(huì)區(qū)別于其他集成灶企業(yè)。比如在2020年大火的蒸烤集成灶,佳歌并沒有貿(mào)然去跟進(jìn),而是靜下心思考如何做出一款有創(chuàng)新點(diǎn)和記憶點(diǎn)的產(chǎn)品。于是直到2020年的第四季度,我才看到了一款頗具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及差異化的產(chǎn)品H6ZK,佳歌全新蒸烤消一體集成灶。

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佳歌H6ZK蒸烤消一體集成灶

【網(wǎng)易家居】:佳歌2020年戰(zhàn)果斐然,新年伊始,佳歌在這個(gè)特殊的時(shí)間里設(shè)定了怎樣的目標(biāo)呢?


【袁總】

隨著疫情的發(fā)展,全國(guó)的經(jīng)濟(jì)再一次進(jìn)入緩慢的狀態(tài),佳歌在品牌推廣上發(fā)力,與百度達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作,重磅上線佳歌集成灶品牌專區(qū),2021年1月份攜手百度直播,解答人們記憶里的家鄉(xiāng)味,直播前期,佳歌上線百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”,直播在線人數(shù)高達(dá)13.8萬,曝光量超千萬,借公域流量的東風(fēng)開了個(gè)好頭,2021年,提前布局,簽約央視的全年投放戰(zhàn)略,借助央視的信用背書與影響力為品牌助力,我們將以打造集成灶行業(yè)首個(gè)國(guó)民品牌為方向,力爭(zhēng)2021年在全國(guó)專賣店數(shù)量達(dá)到1000+以上,讓更多的人,用上更佳的產(chǎn)品。


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百度話題“你心中的家鄉(xiāng)味”和直播效果


【網(wǎng)易家居】:集成灶發(fā)展至今,對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)來說有太多的驚喜,極大改善了廚房環(huán)境。佳歌在未來將會(huì)有一些怎樣的計(jì)劃來造就人們的健康生活?


【袁總】

集成灶發(fā)展至今,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和各項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)逐步完善,短時(shí)間內(nèi)很難出現(xiàn)顛覆式的突破創(chuàng)新,因此佳歌要做的就是比別人多想一步,處處以提升和改善用戶體驗(yàn)為基點(diǎn),在產(chǎn)品層面,實(shí)現(xiàn)人無我有,人有我優(yōu)的創(chuàng)新,列如佳歌H5集成灶,無線充電以及藍(lán)牙音箱不僅解決了手機(jī)沒電等實(shí)用性問題,也讓廚房的烹飪變的不再單調(diào)。佳歌在未來,還是會(huì)以消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā),研發(fā)出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,包括智能化以及實(shí)用性更強(qiáng)的產(chǎn)品。


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佳歌集成灶榮譽(yù)墻


匠心·品質(zhì)|企業(yè)工廠行

佳歌集成灶工廠:精工細(xì)作,講求實(shí)效

佳歌集成灶正式進(jìn)軍廚電行業(yè)開始,就賦予了廚電行業(yè)新的活力,展現(xiàn)了卓爾不群的姿態(tài),大刀闊斧地向前邁進(jìn),迅速占領(lǐng)集成灶市場(chǎng)一席。


佳歌集成灶建設(shè)的第一期工業(yè)園投入資金近4億元。同時(shí)引進(jìn)意大利、德國(guó)、日本等全自動(dòng)智能化生產(chǎn)設(shè)備,率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)行全數(shù)控模具化生產(chǎn)的超工藝4.0智能制造。而正在