年輕人
就是最好的未來(lái)學(xué)
抓住年輕人,就是抓住了市場(chǎng)與未來(lái)
正如美國(guó)學(xué)者馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中所言:“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起,只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來(lái)的商業(yè)才能成功。
因此,新商業(yè)時(shí)代的有志之士們紛紛舉起了“年輕化”的大旗也就不足為奇。然而雖從者眾,真正打好這張牌的品牌卻不多?!叭绾卫斫獠⒂懞媚贻p人”成為一道橫亙?cè)诟餍懈鳂I(yè)面前的難題。特別是對(duì)于廚房電器這樣在過(guò)去偏重服務(wù)中老年群體的行業(yè),愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。
在這其中,集成廚電新銳力量佳歌以品牌自身的年輕活力和新穎視角,為行業(yè)樹(shù)立了年輕化的標(biāo)桿。在其不久前發(fā)布的新品T2ZK-1上,我們或許可以找到佳歌如何圈粉年輕人的答案。
PART1
蒸烤消炸多項(xiàng)全能
一站式解決廚房烹飪難題
擁抱年輕人,姿勢(shì)要正確。精準(zhǔn)洞察目標(biāo)群體的消費(fèi)偏好必不可少,以此為引順勢(shì)而為研發(fā)新品,才能摸準(zhǔn)正確航向直擊痛點(diǎn),最終完成新品崛起、品牌向上的“壯舉”。
如果提煉這屆年輕人身上的關(guān)鍵詞,“懶人經(jīng)濟(jì)”可算是具有標(biāo)志性的一個(gè)。相比于上一代人,他們更喜歡享受慵懶自在的“躺贏”生活,也習(xí)慣于用金錢換時(shí)間,對(duì)于那些讓生活變得更加簡(jiǎn)單的產(chǎn)品充滿期待。在面對(duì)諸如廚間烹飪這樣既有技藝門檻又頗費(fèi)功夫的家務(wù)活動(dòng)之時(shí),則期待有神器助陣,以解放雙手、簡(jiǎn)化流程、節(jié)省時(shí)間的完整方案一站式解決烹飪過(guò)程中的難題。
佳歌新品T2ZK-1無(wú)疑踩準(zhǔn)年輕人對(duì)于多元廚房場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)需求,在煙灶之上,集成130℃高溫蒸、230℃專業(yè)烤、健康空氣炸、母嬰級(jí)餐具消毒四大功能于70L大腔體,以集大成者的優(yōu)勢(shì),全面滿足年輕消費(fèi)群體的質(zhì)懶生活。
烹飪功能多是一方面,另一方面,這些功能的精細(xì)度與專業(yè)度不輸功能專一的專業(yè)單品。比如在蒸的這一模塊,T2ZK-1告別了蒸汽發(fā)生盤,采用蒸汽發(fā)射器直噴速熱的方式實(shí)現(xiàn)130℃高溫蒸;左側(cè)新鮮蒸汽補(bǔ)充與頂部有味蒸汽排出形成穩(wěn)定空氣對(duì)流,保障食材互相不串味;而頂部食品級(jí)加熱管則避免冷凝水的產(chǎn)生,破壞蒸菜外形,保障色香味俱全。
與此同時(shí),內(nèi)置的百道智慧菜譜,則賦予廚房小白挑戰(zhàn)大師級(jí)美味的能力,化不可能為可能,讓美食愛(ài)好者可以在廚房隨意揮灑創(chuàng)作。
佳歌通過(guò)更為全面的功能集成,將“多、快、好、省”的質(zhì)懶廚房生活試圖以一臺(tái)集成灶包攬,也向外界傳遞著關(guān)于“集成”這一廚房進(jìn)化方向的自我思考。
PART2
精工品質(zhì)匠心智造
引領(lǐng)年輕人暢享精智生活
如今的90后、00后正趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛期,經(jīng)歷2-3代積累,從小物質(zhì)條件富足,更是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”,在信息爆炸中接受擁抱各項(xiàng)推陳出新的新技術(shù),對(duì)帶有智能化功能、滿足個(gè)性化精致需求的產(chǎn)品有著天然的好感。
于是,我們看到2021年國(guó)內(nèi)智能家電市場(chǎng)規(guī)模突破5500億元大關(guān),與年輕人生活息息相關(guān)的家居產(chǎn)品正在變得越來(lái)越智能。
在5G、AI、云計(jì)算等技術(shù)催生的智能化大潮之下,佳歌同樣不落人后,在本次新品的設(shè)計(jì)中注入智慧互聯(lián)功能,可實(shí)現(xiàn)手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控?zé)煓C(jī)系統(tǒng)與蒸烤系統(tǒng)等核心功能,打破現(xiàn)實(shí)藩籬,將常規(guī)廚房場(chǎng)景進(jìn)一步拓寬,不拘時(shí)間與空間,隨時(shí)隨地隨機(jī)掌控廚房烹飪。
佳歌以向善科技豐富廚房?jī)?nèi)涵,為用戶帶來(lái)私人訂制般更契合個(gè)體生活節(jié)奏的舒適人居體驗(yàn)。
此外,為順應(yīng)年輕消費(fèi)群體對(duì)于精致生活的追求,佳歌將匠心巧思沉淀于產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)。
不但有七彩氛圍燈、保溫置物臺(tái)等巧妙設(shè)計(jì)提升空間利用率與場(chǎng)景氛圍體驗(yàn),更有左右雙爐火定時(shí)、電控雙屏顯示等多項(xiàng)灶具細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)提升精致生活顆粒度。
在面對(duì)廚房清潔這一減少幸福感的“罪魁禍?zhǔn)住敝畷r(shí),佳歌應(yīng)用304不銹鋼一體拉伸烤瓷內(nèi)膽、電加熱清洗、煙腔冷凝玻璃、黑晶磨砂不占指紋玻璃臺(tái)面、搪瓷水盤等多項(xiàng)工藝技術(shù),在多個(gè)衛(wèi)生重點(diǎn)部分加持“易清潔”buff,將日常清潔養(yǎng)護(hù)工作降至最低,實(shí)現(xiàn)廚房家務(wù)輕松減負(fù)。
在安全這一廚房最易忽視的關(guān)鍵層面,佳歌以其首創(chuàng)的G-TS氣流降溫系統(tǒng)、左右雙重防火墻等帶來(lái)的十重安全防護(hù),多方位保障年輕消費(fèi)者們?cè)趶N間揮灑廚藝的自由。
可以看到,佳歌構(gòu)筑“精智”生活不是靠單點(diǎn)的突破,而是整個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)性的多維升級(jí),從中無(wú)不體現(xiàn)品牌將方方面面考慮在內(nèi)的妥帖周到以及對(duì)“好品質(zhì),始終如一”的全新產(chǎn)品slogan的踐行堅(jiān)守。
結(jié) 語(yǔ)
所謂窺一斑而知全豹,在佳歌新品T2ZK-1身上,我們可以看到品牌無(wú)時(shí)無(wú)刻不在靠攏目標(biāo)群體。沒(méi)有跟風(fēng)擺面的盲目動(dòng)作,也不是流于形式的淺嘗輒止,從設(shè)計(jì)到功能再到體驗(yàn),佳歌在理解年輕人的基礎(chǔ)上堅(jiān)定地在每一個(gè)環(huán)節(jié)將年輕化思維落在實(shí)處。這也注定這款承載非凡意義的新品將在廚電江湖掀起新的戰(zhàn)火。
當(dāng)然,在方寸之地的廚房空間,關(guān)于品牌的博弈與品類的戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)從未停止,佳歌,也始終在大步前行,品牌年輕化戰(zhàn)略就是佳歌基于當(dāng)前時(shí)代趨勢(shì)給出的一個(gè)答案。